Фирменный стиль экосистемы «Спортлото» и ребрендинг

Фирменный стиль экосистемы «Спортлото»,
и ребрендинг его пяти суббрендов

Sportslotto

Что мы сделали

Позиционирование

Дизайн-систему
Визуальную идентичность
3D-проектирование

Ребрендинг
Дизайн упаковки
Рекламную кампанию
Цифровую коммуникацию
UX\UI
Креативную концепцию

поставленные задачи

«Спортлото» — это зонтичный бренд, который включает в себя пять крупных лотерей. Все вместе они представляют собой единую экосистему спортлото.

Из-за устаревания стиля, быстрого роста брендов «Спортлото» и их материалов, а также отсутствия общей стилистики и структуры возникла необходимость в ребрендинге и объединении их под одним зонтичным брендом, чтобы избежать «размывания» бренда при его расширении и сохранить лояльность покупателей.

Для быстрого и эффективного управления большим количеством материалов суббрендов и сохранения общей стилистики было решено создать зонтичный бренд. Его главное преимущество — расширение влияния на рынке и повышение продаж, привлечение новой аудитории, экономия при запуске продукции.

решение

Для грамотного курирования продуктов экосистемы нужно было разработать дизайн-систему, включающую в себя набор компонентов, правил, предписаний и инструментов для повышения качества и скорости разработки, а также эффективной поддержки сопутствующих материалов.

Мы начали с формирования общей структуры экосистемы зонтичного бренда и его суббрендов. Для этого начали искать общие черты и точки соприкосновения, затем мы приступили к полному ребрендингу материалов пяти суббрендов и формированию на их базе, стилистики зонтичного бренда.

визуальная идентичность

Лотерея — это игра, где используются шары с номерами и билеты с цифрами, которые нужно вычеркивать во время игры. Чтобы создать правильную ассоциацию с лотереей, мы использовали компоненты из атрибутов игры, создали из них новые стилеобразующие элементы: градиент из цветов суббрендов лотереи, символизирующий движение вперед, круг как силуэт шара, сетку с крестиками как сетку игрового поля лотерейных билетов и самое главное суперэллипс — элемент, присутствующий на шарах лототрона, который используется в логотипах всех суббрендов и в самом логотипе “Спортлото”. На их базе мы разработали основную графику “Спортлото” и 3D-элементы, используемые в этой графике.

Позиционирование спортлото

Все мы занимались теми или иными видами спорта, нам знакома игра в шахматы, баскетбол, футбол и т.д. где важно движение — действие. Так и остановился выбор на слогане «действуй», который в дальнейшем стал дескриптором бренда. Он призван привлекать целевую аудиторию к лотереям и стимулировать их к участию в игре.

Дескриптор «действуй» — это слово, которое передает философию и саму суть бренда «Спортлото». Это призыв к действию, к покупке билета и участию в лотерее. Этот дескриптор отражает азарт и адреналин, возникающие во время игры, а также возможность выиграть крупный приз.

Чтобы подчеркнуть это, мы выбрали основные стилеобразующие элементы, с их помощью мы сформировали общую стилистику. Создали библиотеку 3D элементов, которая должна была более отчетливо выражать мысль этого дескрипта.

Материалы спортлото

Используя материалы всех суббрендов в одном, была сформирована стилистика зонтичного бренда. Она включила в себя шлейф из градиента, построенного на цветах пяти суббрендов, лотерейных шарах, покрашенных в фирменные цвета спортивных атрибутов. Были разработаны стилеобразующие элементы для каждого из суббрендов, которые в материалах «Спортлото» используются все вместе.

Так как зонтичный бренд «Спортлото» — это объединение нескольких различных брендов под одной общей маркой, для них были разработаны веб-страницы под сайт бренда и адаптивы под планшет.

Дизайн страниц выполнен в стилистике бренда, с использованием фирменных элементов дизайна и суббрендов, что обеспечивает сохранение единой дизайн-идентичности.

Также была придумана веб-коммуникация и рекламная кампания, направленная на продвижение зонтичного бренда и его продуктов.

Ребрендиг суббрендов

Нужно было провести ребрендинг пяти суббрендов и интегрировать их в общую концепцию зонтичного бренда «Спортлото», сохраняя их визуальную идентичность, и встраиваемость в общую дизайн-систему.

Были спроектированы дизайн-системы игровых полей билетов, купонов, моментальных лотерей суббрендов, в электронном и печатном виде.

Цифровые коммуникации

Для каждого из пяти суббрендов зонтичного бренда «Спортлото» были разработаны вертикально-горизонтальные баннеры для использования в диджитал пространстве. Баннеры были визуализированы и адаптированы под различные платформы и устройства.

Рекламная кампания

Под различные форматы были созданы шаблоны со специальной сеткой и гайдлайном, которые упрощают и оптимизируют создание рекламных материалов, что очень важно, когда материалов много и они нужны одновременно для пяти компаний.

Креативная концепция

Для того чтобы сделать компанию более привлекательной, мы придумали творческое решение, которое позволяет выразить больше идей. Так как лотерейных материалов много и лотерейные шары используются часто, была разработана креативная рекламная концепция.

С помощью изменения физических свойств шарика можно управлять метафорой в креативной концепции. Тем самым получить неограниченный потенциал в производстве рекламных материалов.

Что в итоге?

Мы с командой успешно завершила масштабный проект по созданию нового зонтичного бренда, который включил в себя пять различных суббрендов «Спортлото». Благодаря проведенному ребрендингу, компания привлекла новую аудиторию и значительно расширила свое присутствие на рынке. Это также позволило ускорить обработку большого количества рекламных материалов, что в свою очередь положительно отразилось на увеличении продаж и оптимизации ресурсов.